Meta Ads: adverteren op Facebook en Instagram

Meta is het bedrijf achter Facebook, Instagram, Messenger en WhatsApp. Meta Ads zijn de advertenties die je via Meta Ads Manager inkoopt en die verschijnen in de feeds van Facebook en Instagram, in Stories en Reels, in Messenger en op partnersites in het Audience Network. Vroeger heette dit "Facebook-advertenties"; omdat dezelfde campagne nu op al die plekken draait, spreekt bijna iedereen van Meta Ads.

Het grote verschil met Google Ads is het moment. In Google zoekt iemand al. Op Facebook en Instagram is iemand aan het scrollen, en laat jij zien wat je aanbiedt aan mensen die er waarschijnlijk interesse in hebben. Je maakt dus zelf de vraag aan. Dat maakt Meta sterk voor producten en diensten die mensen pas willen als ze ze zien.

Elke Meta-campagne bestaat uit drie lagen. In de campagne kies je je doel, bijvoorbeeld bereik, verkeer, leads of verkopen. In de advertentieset bepaal je budget, planning, doelgroep en plaatsingen. In de advertentie zelf staan het beeld of de video, de tekst en de knop.

Meta gebruikt steeds meer automatisering, onder de naam Advantage+. Het systeem zoekt zelf naar de mensen die het meest waarschijnlijk reageren, op basis van de signalen die jij meegeeft. Dat betekent dat je invloed vooral zit in drie dingen: sterke advertenties (beeld, video en tekst), goede meting en een duidelijk doel. Wie daar slordig in is, laat het algoritme raden.

Daarom begint goed adverteren op Meta bij de meting. De Meta-pixel op je website en de Conversions API, die gebeurtenissen rechtstreeks vanaf je server doorgeeft, vertellen Meta welke bezoekers een aanvraag doen of iets kopen. Hoe beter die signalen, hoe beter Meta de juiste mensen vindt.

De meest voorkomende fout is een bericht promoten via de knop op Facebook of Instagram en denken dat dat adverteren is. Je bereikt dan vaak mensen die op je bericht reageren, niet mensen die klant worden. Via Ads Manager kies je een echt doel en meet je wat het oplevert.

Andere fouten zie je ook vaak: geen of een kapotte pixel, te veel kleine advertentiesets met elk een paar euro, steeds dezelfde advertentie laten draaien tot niemand er meer op reageert, en sturen naar een pagina die niet aansluit op de advertentie. Dat laatste is net zo belangrijk als de advertentie zelf: lees daarover meer bij conversie-optimalisatie.

Meta en Google versterken elkaar. Iemand ziet je op Instagram, zoekt een paar dagen later je naam of je dienst in Google en klikt dan op je advertentie of je gewone zoekresultaat. Omgekeerd kun je mensen die via Google Ads op je site kwamen, later opnieuw laten zien wat je biedt via remarketing op Facebook en Instagram.

Bij Growetic beheer je beide kanalen met één aanspreekpunt: Dimitry, die het werk ook zelf doet. Zo werken de kanalen samen in plaats van langs elkaar heen. Een overzicht van alle kanalen vind je op de pagina adverteren.