Online adverteren: het juiste kanaal voor jouw klanten

Bij online adverteren betaal je een platform om je advertentie te tonen aan een bepaalde groep mensen. Je betaalt meestal per klik of per duizend vertoningen, en je bepaalt zelf je budget. Dat maakt het anders dan een advertentie in de krant: je ziet precies wie er reageert, wat het kost en wat het oplevert.

De drie grootste kanalen voor het mkb zijn Google (zoekmachine, YouTube en partnersites), Meta (Facebook, Instagram en Messenger) en TikTok. Ze verschillen vooral in het moment waarop iemand je ziet. In Google is iemand al op zoek naar een oplossing. Op Meta en TikTok is iemand niet aan het zoeken, maar laat je zien wat je aanbiedt aan mensen die er waarschijnlijk interesse in hebben.

Online adverteren is geen vervanging voor SEO. SEO levert op de lange termijn gratis bezoekers op, adverteren zorgt dat je vandaag al zichtbaar bent. De meeste bedrijven halen het meeste uit een combinatie van de twee.

Begin bij je klant, niet bij het platform. Zoeken mensen actief naar wat jij aanbiedt, bijvoorbeeld een installateur, een advocaat of een vakantiewoning, dan is Google meestal de beste start: je betaalt alleen als iemand met een concrete vraag klikt.

Verkoop je iets wat mensen pas willen hebben als ze het zien, zoals mode, interieur, een restaurant of een evenement, dan werken Meta en TikTok vaak beter. Daar maak je de vraag zelf aan. Meta is breed en geschikt voor bijna elke leeftijd. TikTok werkt het best als je met video kunt laten zien wat je doet.

Twijfel je? Dan is een combinatie vaak het sterkst: Google voor de mensen die al zoeken en Meta of TikTok om nieuwe mensen te bereiken en bezoekers van je website later opnieuw te laten zien wat je biedt. In de gratis quickscan hoor je welke volgorde voor jouw bedrijf logisch is.

Bij Growetic spreek je Dimitry, de oprichter, die het werk ook zelf doet. Of je nu adverteert in Google, op Meta of op TikTok: je hebt één aanspreekpunt dat het hele plaatje overziet. Dat voorkomt dat kanalen langs elkaar heen werken of tegen elkaar opbieden.

Je blijft eigenaar van je advertentieaccounts en je data. Stop je, dan neem je alles mee. En omdat Growetic ook websites bouwt en conversie-optimalisatie doet, kijken we verder dan de advertentie zelf: ook de pagina waarop iemand terechtkomt moet kloppen.