Gratis quickscan. Zie waar je online staat en waar je kansen liggen, ook als je niets afneemt.
NL / EN Bel Dimitry Scan mijn site

Zoekwoordenonderzoek voor Google Ads: betaal alleen voor de juiste klikken

Zoekwoordenonderzoek voor Google Ads bepaalt bij welke zoekopdrachten je advertentie verschijnt, en dus waar je geld naartoe gaat. Omdat je per klik betaalt, telt elk zoekwoord. Hier lees je hoe je SEA-zoekwoorden kiest, welke zoekwoordtypes er zijn en hoe negatieve zoekwoorden voorkomen dat je betaalt voor klikken die nooit klant worden.

Scan mijn siteBel of app Dimitry

Waarom zoekwoordenonderzoek voor SEA anders werkt

Bij zoekwoordenonderzoek voor SEO zoek je onderwerpen waarop je op de lange termijn organisch wilt scoren. Bij zoekwoordonderzoek voor SEA gaat het om iets anders: welke zoektermen leveren nu klanten op, tegen een prijs per klik die uit kan?

Het draait dus niet om de populairste zoekwoorden, maar om de juiste. Een zoekwoord met veel volume en weinig koopintentie kost veel en levert weinig op. Een kleiner, specifieker zoekwoord kan juist je beste klanten brengen. Daarom kijk je bij SEA naast zoekvolume ook naar de prijs per klik (CPC), de concurrentie en de kans dat iemand iets aanvraagt of koopt.

Vaak zitten de beste kansen in langere, specifieke zoekopdrachten van drie of vier woorden, zoals een dienst plus een plaatsnaam. Daar zoeken minder mensen op, maar wie dat intypt, weet wat die wil. Er bieden ook minder concurrenten op, dus de klik is vaak goedkoper. Hoe Google Ads verder werkt, lees je in de uitleg over SEA.

Goed onderzoek betaalt zich terug:

  • Een lagere prijs per klik door scherpere targeting.
  • Een hogere kwaliteitsscore, dus betere posities voor minder geld.
  • Meer bezoekers die echt klaar zijn om klant te worden.
  • Minder budget naar zoekopdrachten die niets met je aanbod te maken hebben.

Zoekintentie: welke SEA-zoekwoorden kies je?

VoorbeeldGeschikt voor Google Ads?
Informatiefhoe ontkalk ik een cv-ketelMeestal niet: iemand zoekt uitleg, geen bedrijf
Oriënterendbeste cv-ketel 2026Soms, met een goede vergelijkingspagina
Navigerend[merknaam] inloggenAlleen op je eigen merknaam
Transactioneelcv-ketel laten vervangen utrechtJa: dit is iemand die nu een vakman zoekt

Caribe Car Rental, Bonaire · website, SEO en Google Ads

  • 41%meer bezoekers uit Google, in 6 maanden
  • 26%meer omzet in de eerste 3 maanden
  • 7,8keer terug op Google Ads: elke euro leverde €7,80 op

Zo pakken we zoekwoordenonderzoek voor Google Ads aan

  1. 01

    Zoekintentie van je doelgroep

    Voordat we naar zoekwoorden kijken, kijken we naar je klant. Wat wil die oplossen, en in welke fase zit die? Zo sluiten je advertenties aan op wat mensen echt zoeken en voorkom je klikken op irrelevante zoekopdrachten.

  2. 02

    Zoekwoorden vinden

    Met de Google Zoekwoordplanner, Semrush, Ahrefs en data uit Google Ads zelf zoeken we de beste balans tussen zoekvolume, prijs per klik en relevantie. We kijken naar brede en niche-kansen, naar concurrenten en naar seizoenen.

  3. 03

    Negatieve zoekwoorden

    We stellen een lijst op van termen waarbij je advertentie juist níet moet verschijnen. Dat bespaart budget en maakt je campagnes relevanter, wat ook je kwaliteitsscore helpt.

  4. 04

    Strategie en toepassing

    We groeperen de zoekwoorden per thema en koppelen ze aan campagnes en advertentiegroepen, zodat elke advertentie precies past bij de zoekopdracht. Je krijgt een plan met prioriteiten dat bereik, kosten en conversies in balans brengt.

Zoekwoordtypes: exact, woordgroep en breed

Met het zoekwoordtype bepaal je hoe ruim Google je zoekwoord mag uitleggen. Dat heeft grote invloed op je bereik en op hoeveel budget je kwijt bent aan irrelevante klikken. In de meeste accounts werk je met een mix: strak waar het om geld gaat, ruimer waar je wilt ontdekken.

  • 01

    Exact zoekwoord [zoals dit]

    Je advertentie verschijnt alleen bij zoekopdrachten met dezelfde betekenis als je zoekwoord. Maximale controle en weinig verspilde klikken, maar een kleiner bereik. Het beste voor zoekwoorden met hoge koopintentie.

  • 02

    Woordgroep "zoals dit"

    Je advertentie verschijnt bij zoekopdrachten die de betekenis van je woordgroep bevatten, met extra woorden ervoor of erna. Een balans tussen controle en bereik, en geschikt om campagnes op te schalen.

  • 03

    Breed zoekwoord

    Google toont je advertentie ook bij verwante zoekopdrachten en synoniemen. Goed om nieuwe kansen te ontdekken, zeker in combinatie met slim bieden op conversies. Wel risico op irrelevante klikken, dus houd de zoektermen goed in de gaten.

  • 04

    Negatief zoekwoord

    Het fundament van een zuinige campagne. Je sluit zoekopdrachten uit die niet bij je aanbod passen. Let op: negatieve zoekwoorden pakken geen spelfouten of meervouden mee, dus voeg die apart toe.

Negatieve zoekwoorden: waar je budget weglekt

Zonder negatieve zoekwoorden kan een flink deel van je budget opgaan aan klikken die nooit iets opleveren. Een installateur die adverteert op "cv-ketel" wil niet betalen voor iemand die zoekt naar "cv-ketel handleiding" of "vacature cv-monteur". Door zulke termen uit te sluiten maak je elke klik waardevoller.

Negatieve zoekwoorden zet je niet één keer neer. Het rapport met zoektermen in Google Ads laat zien waarop mensen écht zochten voordat ze klikten. Door dat regelmatig na te lopen vind je steeds nieuwe termen om uit te sluiten.

Je kunt negatieve zoekwoorden op verschillende niveaus toevoegen: in een lijst die voor het hele account geldt, per campagne of per advertentiegroep. Dat laatste is handig om te sturen welke advertentie bij welke zoekopdracht verschijnt, zodat je eigen campagnes niet tegen elkaar opbieden. Veelvoorkomende kandidaten:

  • Gratis, zelf maken, handleiding, tweedehands.
  • Vacature, cursus, opleiding, salaris.
  • Plaatsen of regio's waar je niet werkt.
  • Producten of diensten die je niet aanbiedt.
  • Merknamen van concurrenten, als je daar niet bewust op wilt adverteren.

Wat je ontvangt

Je krijgt meer dan een lijst met zoekwoorden: een uitgewerkt plan dat je campagnes richting geeft. Zoekwoordenonderzoek hoort bij elk pakket als je Google Ads uitbesteedt, en wordt daarna doorlopend bijgewerkt. Wat de pakketten kosten, zie je op prijzen.

  • Een zoekwoordenrapport met zoekvolumes, prijzen per klik en concurrentie.
  • Aanbevolen zoekwoorden per campagne, gegroepeerd per thema.
  • Een lijst met negatieve zoekwoorden om verspilling te voorkomen.
  • Advies over zoekwoordtypes, advertentiegroepen en targeting.
  • Aanbevelingen voor verdere optimalisatie.

Wat gerichte campagnes opleverden

Een witte huurauto van Caribe Car Rental op een binnenplaats op Bonaire

Caribe Car Rental

41%

meer bezoekers uit Google, in 6 maanden

“Ze begonnen met een grondige analyse van onze website en kwamen snel met een duidelijke strategie.”

Patrick DiepgrondCaribe Car Rental, Bonaire (vertaald uit het Engels)

De eigenaar van Bloemenhuis Orchidee met een groot boeket

Bloemenhuis Orchidee

118%

meer bezoekers uit Google, in 3 maanden

SEONederland

Veelgestelde vragen over zoekwoordenonderzoek Google Ads

Wat is het verschil tussen zoekwoordenonderzoek voor SEO en voor SEA?

SEO-zoekwoordenonderzoek richt zich op organische posities op de lange termijn. Zoekwoordenonderzoek voor SEA richt zich op betaalde resultaten die nu klanten moeten opleveren. Daarom kijk je bij SEA ook naar de prijs per klik, de koopintentie en negatieve zoekwoorden. Een zoekwoord dat voor SEO interessant is, kan voor Google Ads te duur of te vrijblijvend zijn.

Welk zoekwoordtype moet ik kiezen?

Begin met exacte zoekwoorden en woordgroepen voor de termen waarbij mensen het dichtst bij een aankoop zitten. Daarmee houd je controle over je budget. Brede zoekwoorden zijn nuttig om nieuwe kansen te vinden, vooral als je conversies goed meet en slim bieden gebruikt. Combineer ze altijd met een goede lijst negatieve zoekwoorden.

Maken negatieve zoekwoorden echt verschil?

Ja, dat kan flink schelen. Zonder uitsluitingen verschijnt je advertentie ook bij zoekopdrachten die niets met je aanbod te maken hebben, en elke klik daarop kost geld. Door die termen te blokkeren gaat je budget naar mensen die wel klant kunnen worden. Hoeveel het scheelt, verschilt per account en branche.

Hoe vaak moet je zoekwoorden voor Google Ads bijwerken?

Minstens elk kwartaal, en vaker in een markt die snel verandert of sterk seizoensgebonden is. Negatieve zoekwoorden loop je het beste regelmatig na via het zoektermenrapport in Google Ads. Daar zie je waarop mensen echt zochten, en vind je nieuwe kansen en nieuwe termen om uit te sluiten.

Welke tools gebruik je voor zoekwoordenonderzoek?

De Google Zoekwoordplanner, Semrush, Ahrefs en vooral de data uit Google Ads zelf. Tools geven een schatting van zoekvolumes en prijzen per klik. De echte zoektermen en conversies uit je account zijn het betrouwbaarst, want die laten zien wat jouw klanten intypen en wat het oplevert.

Kan ik dezelfde zoekwoorden gebruiken voor SEO en SEA?

Ja, maar met een andere focus. Voor SEA kies je vooral zoekwoorden met hoge koopintentie die winstgevend zijn tegen de prijs per klik. Combineren werkt goed: Google Ads laat snel zien welke zoekwoorden klanten opleveren, en daar kun je je SEO-teksten op richten. Zo versterken de twee elkaar.

Hoe bepaal je welke zoekwoorden voorrang krijgen?

We kijken naar vier dingen: zoekintentie, prijs per klik, concurrentie en de kans dat een zoeker klant wordt. Zoekwoorden waarbij iemand direct een dienst of product zoekt, gaan voor. Algemene of informatieve termen komen later, of alleen als het budget en de cijfers dat toelaten.

Lees ook

Adverteer je op de juiste zoekwoorden?

Vraag de gratis quickscan aan. Dimitry bekijkt welke zoekwoorden je nu resultaat opleveren, waar je budget weglekt en waar je je prijs per klik kunt verlagen. Je krijgt concrete aanbevelingen, zonder verplichtingen.

Scan mijn siteBel of app Dimitry

Begin met je webadres.

Je krijgt een gratis quickscan: hoe vindbaar je bent, hoe je site presteert en waar je kansen liggen. Daarna een kort gesprek over wat past.

Vul je webadres in, bijvoorbeeld www.jouwbedrijf.nl.

Vul een geldig e-mailadres in.

Je krijgt de quickscan per mail, ook als je niets afneemt. Daarna een kort gesprek met Dimitry.

Quickscan uit een echte scan, naam weggelaten
Vindbaarheid11/100
Techniek83/100
Snelheid64/100
Conversie56/100

Je homepage laadt op mobiel in 9,2 seconden. Onder de 2,5 seconden is de norm.

Zo ziet een quickscan eruit.