Zoekwoordenonderzoek: weet waar je klanten op zoeken
Zoekwoordenonderzoek laat zien welke woorden je klanten in Google typen als ze zoeken naar wat jij aanbiedt. Zonder dat onderzoek schrijf je op gevoel en hoop je dat het scoort. Op deze pagina lees je hoe het werkt, wat long tail zoekwoorden zijn, hoe je zoekwoorden groepeert en wat het kost om het te laten doen.
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek is het vinden en beoordelen van de zoektermen die je doelgroep gebruikt in Google en andere zoekmachines. Je kijkt per zoekwoord naar drie dingen: hoeveel mensen erop zoeken, hoe moeilijk het is om erop te scoren en wat iemand eigenlijk wil die het intypt. Het is de basis van elke SEO-aanpak: zonder de juiste zoekwoorden bereikt zelfs de beste tekst zijn lezer niet.
Veel bedrijven publiceren pagina's en blogs in de hoop dat ze ergens op gevonden worden. Succes komt pas als je schrijft voor de woorden die je klanten echt gebruiken. Dat levert je op:
- De juiste bezoekers: mensen die al interesse hebben in jouw product of dienst.
- Minder verspilde moeite: je steekt tijd alleen in zoektermen met bewezen potentieel.
- Verborgen kansen: zoekwoorden die je concurrenten over het hoofd zien.
- Meer aanvragen en verkopen: je richt je op zoekers die klaar zijn om te kopen of te boeken.
- Eén richting voor al je marketing: dezelfde zoekwoorden sturen je SEO, je content en je advertenties.
Wat zijn long tail zoekwoorden?
Long tail zoekwoorden zijn lange, specifieke zoekopdrachten van meestal drie of meer woorden, waar per term weinig mensen op zoeken, maar waarbij duidelijk is wat de zoeker wil. Denk aan betaalbare SEO voor restaurants in plaats van SEO, of dakkapel laten plaatsen Amersfoort in plaats van dakkapel.
De naam komt van de vorm van de zoekvraag in een grafiek. Een klein aantal brede zoekwoorden krijgt enorm veel zoekopdrachten: de kop. Daarachter volgt een lange staart van duizenden specifieke zoektermen die elk weinig volume hebben. Samen zijn die specifieke zoekopdrachten goed voor een groot deel van alle zoekopdrachten in Google.
Voor het mkb zijn long-tail zoekwoorden vaak de snelste weg naar resultaat. Er is minder concurrentie, dus je kunt sneller hoog komen. En omdat de vraag zo specifiek is, is de kans groter dat de bezoeker klant wordt. Iemand die dakkapel zoekt, oriënteert zich nog; iemand die dakkapel laten plaatsen Amersfoort zoekt, wil een offerte.
Kenmerken van een long tail zoekwoord:
- Drie of meer woorden, vaak in de vorm van een vraag of een specifieke wens.
- Lager zoekvolume per term, maar een duidelijkere zoekintentie.
- Minder concurrentie, dus sneller haalbaar voor kleinere websites.
- Vaak een hogere conversie, omdat de zoeker al weet wat hij wil.
- Heel geschikt voor dienstpagina's, blogs en veelgestelde vragen. Ook zoekwoorden met een plaatsnaam zijn vaak long tail.
Caribe Car Rental, Bonaire · website, SEO en Google Ads
- 41%meer bezoekers uit Google, in 6 maanden
- 26%meer omzet in de eerste 3 maanden
- 7,8keer terug op Google Ads: elke euro leverde €7,80 op
Short tail en long tail zoekwoorden: het verschil
| Short tail | Long tail | |
|---|---|---|
| Lengte | Eén of twee woorden | Drie of meer woorden |
| Voorbeeld | seo, dakkapel | seo bureau voor webshops, dakkapel laten plaatsen Amersfoort |
| Zoekvolume | Hoog | Laag per term, samen groot |
| Concurrentie | Zwaar | Beperkt |
| Zoekintentie | Breed en vaag | Specifiek en duidelijk |
| Kans op een klant | Lager | Hoger |
| Beste plek | Homepage en overzichtspagina's | Dienstpagina's, blogs en FAQ |
Zoekintentie: wat wil de zoeker?
Twee zoekwoorden kunnen bijna hetzelfde klinken en toch iets heel anders betekenen. Daarom wordt elk zoekwoord ingedeeld naar de bedoeling erachter: de zoekintentie.
- 01
Informatief
De zoeker wil iets weten, zoals wat is seo of hoe werkt een dakkapel. Hier passen uitleg, gidsen en blogs.
- 02
Navigerend
De zoeker zoekt een bepaalde website of merk, zoals een bedrijfsnaam met inloggen. Hier scoor je vooral op je eigen naam.
- 03
Commercieel
De zoeker vergelijkt opties voor een aankoop, zoals beste seo bureau of dakkapel prijs. Bij deze commerciële zoekintentie werken vergelijkingen, prijzen en reviews.
- 04
Transactioneel
De zoeker wil nu kopen, boeken of een offerte aanvragen, zoals seo audit laten doen. Deze zoekwoorden horen bij je dienst- en productpagina's.
Zoekwoorden groeperen
Zoekwoorden groeperen is het indelen van gevonden zoekwoorden in clusters die bij elkaar horen, zodat elke groep één pagina op je website krijgt.
Een lijst van honderden losse zoekwoorden is weinig waard; pas als je ze groepeert, weet je welke pagina's je nodig hebt en wat erop moet staan.
Zoekwoorden horen bij elkaar als ze over hetzelfde onderwerp gaan én dezelfde zoekintentie hebben. Een handige test: als Google voor twee zoekwoorden grotendeels dezelfde resultaten toont, horen ze op dezelfde pagina. Zo vallen seo kosten, wat kost seo en seo prijzen in één groep, maar wat is seo niet, want die zoeker wil uitleg en geen prijs.
Binnen elke groep kies je één hoofdzoekwoord voor de titel en de H1. De rest verwerk je natuurlijk in de tekst, samen met semantische zoekwoorden: woorden en begrippen die inhoudelijk bij het onderwerp horen, zoals crawlen, backlinks en meta-description bij SEO. Daaraan herkent Google dat je pagina een onderwerp volledig behandelt.
Groeperen voorkomt ook dat je eigen pagina's met elkaar concurreren. Als twee pagina's op hetzelfde zoekwoord mikken, weet Google niet welke het moet tonen en scoren ze vaak allebei slechter. Dat heet zoekwoordkannibalisatie.
Zo verloopt het zoekwoordenonderzoek
Vier stappen, van je klant tot een plan waar je direct mee aan de slag kunt.
- 01
Doelgroepanalyse
Eerst je bedrijf, je doelen en je ideale klant. Welke problemen hebben ze, welke woorden gebruiken ze zelf, en waar in hun klantreis zitten ze als ze zoeken?
- 02
Zoekwoorden verzamelen en beoordelen
Met tools als Google Keyword Planner, Semrush en Ahrefs worden honderden mogelijke zoekwoorden verzameld en beoordeeld op zoekvolume, moeilijkheid en relevantie. Ook long tail-varianten, seizoenen en opkomende onderwerpen worden meegenomen.
- 03
Concurrentieanalyse
Op welke termen krijgen je concurrenten hun verkeer, waar scoren ze zwak en welke zoekwoorden laten ze helemaal liggen? Daar liggen jouw kansen.
- 04
Zoekwoordstrategie
De zoekwoorden worden gegroepeerd en gekoppeld aan pagina's op je website. Ontbreekt er een pagina, dan hoor je welke je moet maken. Alles krijgt een prioriteit: wat levert snel resultaat op en wat bouw je op voor de lange termijn.
Zoekwoordenonderzoek uitbesteden: wat kost het?
Bij Growetic zit zoekwoordenonderzoek in elk SEO-pakket, vanaf €399 per maand. Hoe groter het pakket, hoe meer zoekwoorden worden onderzocht en uitgewerkt. Je betaalt dus niet apart voor een lijst, maar het onderzoek wordt meteen gebruikt om je pagina's te verbeteren. Bekijk de SEO-pakketten en prijzen voor de precieze verschillen.
Wil je alleen een los onderzoek, bijvoorbeeld voor een nieuwe website of een nieuwe dienst? Dan krijg je vooraf een prijs op maat, afhankelijk van de omvang van je website en je branche. Wat je in beide gevallen krijgt:
- Een zoekwoordenrapport met zoekvolume, moeilijkheid en zoekintentie per zoekwoord.
- Inzicht in de zoekwoorden van je concurrenten.
- Een geprioriteerde lijst, gegroepeerd per pagina en afgestemd op je doelen.
- Advies over hoe je de zoekwoorden gebruikt in je teksten en je SEO.
Veelgestelde vragen over zoekwoordenonderzoek
Wat kost een zoekwoordenonderzoek?
Bij Growetic zit zoekwoordenonderzoek in elk SEO-pakket, vanaf €399 per maand; hoe groter het pakket, hoe meer zoekwoorden worden onderzocht. Wil je alleen een los onderzoek, dan krijg je vooraf een prijs op maat. Die hangt af van de omvang van je website en hoe druk je branche is. Zo weet je altijd vooraf waar je aan toe bent.
Wat zijn long tail zoekwoorden?
Long tail zoekwoorden zijn lange, specifieke zoekopdrachten van meestal drie of meer woorden, zoals dakkapel laten plaatsen Amersfoort. Er wordt per term minder op gezocht dan op een kort zoekwoord, maar de zoeker weet precies wat hij wil. Daardoor is er minder concurrentie en is de kans groter dat een bezoeker klant wordt. Ideaal voor kleinere websites.
Hoe lang duurt een zoekwoordenonderzoek?
Dat hangt af van de omvang van je website en je branche. Voor kleinere bedrijven is het onderzoek vaak binnen enkele dagen klaar. Voor grotere websites of sterk concurrerende markten kan het een week of langer duren om tot een volledig rapport en een uitgewerkte strategie te komen. Je hoort vooraf hoe lang het bij jou duurt.
Welke tools worden gebruikt voor zoekwoordenonderzoek?
Het onderzoek gebruikt professionele tools zoals Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs en Google Search Console. Die geven betrouwbare gegevens over zoekvolumes, moeilijkheid en de posities van concurrenten. Search Console laat bovendien zien op welke zoekwoorden je website nu al verschijnt. Dat zijn vaak de snelste kansen: termen waar je net buiten de eerste pagina staat.
Hoe vaak moet ik mijn zoekwoordenonderzoek bijwerken?
Werk je zoekwoordenonderzoek minstens één keer per jaar bij. Verandert je branche snel, of voeg je nieuwe producten of diensten toe, doe het dan vaker, bijvoorbeeld elke zes maanden. Zoekgedrag verandert: er komen nieuwe termen bij, seizoenen verschuiven en concurrenten richten zich op andere woorden. Een actuele lijst houdt je SEO op koers.
Kan ik het zoekwoordenonderzoek ook gebruiken voor Google Ads?
Ja. Dezelfde inzichten helpen je Google Ads-campagnes te verbeteren: je richt je op relevantere zoektermen en verspilt minder budget aan klikken die niets opleveren. Voor advertenties komt er wel iets bij, zoals negatieve zoekwoorden en zoekwoordtypes. Lees daarover meer bij zoekwoordenonderzoek voor Google Ads.
Garandeert zoekwoordenonderzoek hogere posities?
Nee. Zoekwoordenonderzoek is de basis, maar je posities hangen ook af van de kwaliteit van je teksten, je backlinks en de techniek van je website. Wat het onderzoek wel doet: zorgen dat je je inspanningen richt op de juiste kansen. Daardoor wordt de kans dat je SEO werkt een stuk groter en verspil je geen tijd aan de verkeerde woorden.
Lees ook
- ZoekmachineoptimalisatieSEO: zo kom je hoger in GoogleWat is SEO en hoe werkt het? Lees hoe zoekmachineoptimalisatie je hoger in Google brengt, wat je zelf kunt doen en wanneer uitbesteden slimmer is.
- SEO uitbestedenEen SEO-bureau dat je gewoon kunt bellenSEO uitbesteden aan een SEO-bureau met vaste prijzen: pakketten van €399 tot €2.499 per maand, maandelijks opzegbaar. Bekijk wat je krijgt en wat het kost.
- SEO-onderzoekSEO-audit: zie precies wat je website tegenhoudtEen SEO-audit laten uitvoeren voor €199: techniek, content, backlinks en concurrenten doorgelicht, met een rapport en een concreet actieplan voor je website.
- Google AdsZoekwoordenonderzoek voor Google Ads: betaal alleen voor de juiste klikkenZoekwoordenonderzoek Google Ads: zoekintentie, zoekwoordtypes en negatieve zoekwoorden, zodat je alleen betaalt voor klikken van mensen die klant worden.
Benieuwd op welke zoekwoorden jij gevonden kunt worden?
Vraag de gratis SEO-quickscan aan. Je krijgt concreet advies over waar je website nu kansen laat liggen, ook op het gebied van zoekwoorden. Vrijblijvend, je zit nergens aan vast.
Begin met je webadres.
Je krijgt een gratis quickscan: hoe vindbaar je bent, hoe je site presteert en waar je kansen liggen. Daarna een kort gesprek over wat past.
Je homepage laadt op mobiel in 9,2 seconden. Onder de 2,5 seconden is de norm.