Spelletjes gratis: waarom dit zoekwoord (meestal) niets voor jouw bedrijf is

Wil je scoren op "spelletjes gratis"? Dan concurreer je met grote gamesites waar mensen online spellen spelen, en dat lukt een gewoon mkb-bedrijf bijna nooit. Het is ook zelden de moeite waard, want wie zoekt om te spelen, wil niets kopen. Hieronder lees je waarom, wanneer een spel op je site wél werkt en hoe je zoekwoorden kiest die klanten opleveren.

Wie staat er bovenaan voor "spelletjes gratis"?

Zoek je zelf op "spelletjes gratis", dan zie je vooral gamesites. In de titels staan zinnen als "speel gratis online spelletjes" en "gratis online spelletjes voor jong en oud". Een paar sites beloven zelfs duizenden spellen op één plek.

Dat zijn bedrijven die van games hun hoofdproduct hebben gemaakt. Elke pagina op zo'n site is gebouwd om bezoekers te laten spelen, en ze hebben meestal enorm veel pagina's. Jij zet daar hooguit één pagina naast.

Dat zegt iets over hoe Google werkt. Google toont wat mensen willen zien. Bij dit zoekwoord willen mensen meteen een spel openen, dus Google laat sites zien waar dat kan.

Is "spelletjes gratis" een goed zoekwoord voor jouw bedrijf?

Meestal niet. Dat heeft twee oorzaken:

• De concurrentie is te groot. Je strijdt tegen sites die hier hun volledige omzet uit halen. Met een gewone bedrijfswebsite kom je daar niet tussen.
• De zoekintentie klopt niet. Zoekintentie is wat iemand écht wil als hij iets intypt. Wie "spelletjes gratis" intypt, wil nu spelen. Hij zoekt geen offerte, geen product en geen afspraak.

Wat levert verkeer op zonder klanten?

Stel dat het je toch lukt om met een spelletjespagina bezoekers te trekken. Die bezoekers spelen, sluiten de pagina en gaan door naar het volgende spel. Ze bellen niet, vullen geen formulier in en kopen niets.

Dan zie je in je statistieken een mooie stijgende lijn, terwijl je omzet gelijk blijft. Dat is verkeer zonder waarde. Bij SEO, oftewel zorgen dat je gevonden wordt in Google zonder te betalen per klik, gaat het om de juiste bezoekers. Het aantal bezoekers zegt weinig.

Wanneer past een gratis spel wél bij je bedrijf?

Een spel op je website kan prima werken, als het aansluit op wat je verkoopt. Je mikt dan niet op "spelletjes gratis", maar op een veel specifiekere zoekopdracht. Zulke langere zoekopdrachten heten long tail zoekwoorden. Er zoeken minder mensen op, maar de zoeker is veel meer gericht op jouw aanbod.

Een paar voorbeelden uit het mkb:

• Een speelgoedwinkel of webshop biedt een printbare bingo of puzzel aan voor een kinderfeestje. Wie dat zoekt, wil ook cadeautjes en versiering.
• Een camping of vakantieverhuurder in Spanje zet spelletjes voor een regenachtige dag op de site. Zo blijf je in beeld bij gezinnen die een vakantie plannen.
• Een kinderopvang of kinderfeestjeslocatie deelt spelideeën voor ouders. Je laat zien wat je kunt en ouders onthouden je naam.

Hoe kies je zoekwoorden die wél klanten opleveren?

Je hoeft hiervoor geen duur programma te hebben. Met deze stappen kom je al een eind:

• Schrijf op hoe klanten je werk zelf omschrijven. Gebruik hun woorden, niet jouw vakjargon.
• Voeg een plaats of regio toe, zoals "kinderfeestje Zwolle" of "autohuur Bonaire". Daarmee wordt de concurrentie kleiner en de zoeker serieuzer.
• Zoek het zoekwoord zelf op in Google. Staan er bedrijven zoals het jouwe? Dan past het. Staan er alleen portals of informatiesites? Dan is het meestal niets voor jou.
• Vraag je af of de zoeker iets wil kopen, boeken of aanvragen. Zo niet, dan is het zoekwoord vooral leuk voor de statistieken.
• Begin met een paar zoekwoorden en maak per zoekwoord één goede pagina.

Moet je "gratis" als zoekwoord gebruiken in Google Ads?

Google Ads is betaald adverteren in Google: je betaalt per klik op je advertentie. Het woord "gratis" in een zoekopdracht is daarbij een waarschuwing. Wie "gratis" intypt, zoekt vaak iets waar hij niet voor wil betalen. Jij betaalt wel voor de klik.

Daarom werken veel adverteerders met negatieve zoekwoorden. Dat zijn woorden waarbij je advertentie juist níet getoond wordt. Overweeg om "gratis" daarop te zetten als je producten of diensten verkoopt. Hoe je dat aanpakt, lees je bij zoekwoordenonderzoek voor Google Ads.

Er is een uitzondering. Bied je zelf echt iets gratis aan, zoals een proefles, een kennismaking of een eerste advies, dan kan het woord juist goed passen. Zet het dan wel duidelijk in je advertentie, zodat mensen weten wat ze krijgen.

Wat kun je vandaag zelf doen?

Pak een uurtje en open Google. Typ vijf zoekopdrachten in waarvan je zou willen dat klanten ze gebruiken om jou te vinden. Kijk per zoekopdracht wie er bovenaan staat en wat de zoeker op die pagina kan doen. Is dat wat jij aanbiedt, dan zit je goed. Zo niet, probeer een specifiekere variant.

Zie je dat je site op woorden gevonden wordt die niets met je werk te maken hebben? Dan is het goed om dat uit te zoeken. Meer verkeer is niet automatisch beter. Meer van de juiste bezoekers is wat je wilt. Hulp bij het kiezen van zoekwoorden vind je op de pagina over zoekwoordenonderzoek.

Wil je dat ik met je meekijk? Dan kijk ik naar je site en je zoekwoorden, en vertel ik eerlijk wat ik zou aanpakken. Dat kost niets, ook als je daarna niets met me afneemt. Vraag de gratis quickscan aan via de quickscan-pagina.

Veelgestelde vragen

Kan ik als bedrijf scoren op "spelletjes gratis"?

In de praktijk bijna nooit. De top 10 bestaat uit gamesites met enorm veel pagina's, die hier hun hele bedrijf op bouwen. Als mkb-bedrijf met een gewone website kom je daar niet tussen. En het zou je weinig opleveren, omdat bezoekers willen spelen en niet kopen.

Is het slim om een spel op mijn website te zetten?

Alleen als het past bij wat je verkoopt. Een printbare bingo voor een kinderfeestje werkt goed bij een speelgoedwinkel. Een willekeurig spel op een loodgieterssite trekt de verkeerde bezoekers. Begin liever met pagina's over je eigen aanbod, en voeg een spel later toe als extra.

Wat is zoekintentie?

Zoekintentie is wat iemand echt wil als hij iets intypt in Google. Wil hij iets weten, iets kopen, een bedrijf vinden of gewoon spelen? Google laat pagina's zien die bij die wens passen. Je site komt alleen hoog als je pagina hetzelfde doel dient als de zoeker.

Moet ik "gratis" op de negatieve lijst in Google Ads zetten?

Bij betaalde producten en diensten is dat vaak verstandig, want wie "gratis" zoekt klikt meestal door zonder te kopen. Bied je zelf iets gratis aan, zoals een kennismaking, dan kan het woord juist passen. Test het op kleine schaal en kijk wat de klikken opleveren.

Dimitry oprichter van Growetic. Hij doet SEO, Google Ads en websites voor ondernemers in Nederland, op Bonaire en in Spanje.