Google Trends gebruiken om je aanbod, content en advertenties te plannen

Google Trends is een gratis tool van Google die laat zien hoe vaak mensen naar een woord of zin zoeken en hoe dat over tijd verandert. Je ziet wat in populariteit stijgt, je vergelijkt twee zoektermen en je herkent seizoenspieken. Exacte zoekaantallen krijg je niet. Wel helpt het je kiezen wat je als volgende gaat schrijven, verkopen of adverteren.

Wat is Google Trends en wat laat het zien?

Google Trends laat de populariteit van een zoekterm zien, op een schaal van 0 tot 100. Honderd is het drukste moment in de periode die je hebt gekozen. Is een lijn op 50, dan werd er op dat moment half zo vaak gezocht als op het hoogtepunt. Het gaat dus om verhoudingen, niet om aantallen.

Je kunt de resultaten filteren op land, periode en categorie. Zo zie je bijvoorbeeld alleen wat in Nederland is gezocht, alleen de afgelopen twaalf maanden, of alleen binnen de categorie Reizen. Daarnaast laat Google Trends zien welke zoekopdrachten bij jouw term horen en welke daarvan snel stijgen.

Ook handig: op de startpagina zie je wat er nu veel wordt gezocht. Dat is leuk voor nieuws en actuele onderwerpen. Voor de meeste mkb-bedrijven is het veel nuttiger om te kijken naar de termen die bij jouw eigen vak horen.

Hoe gebruik je Google Trends stap voor stap?

Je hebt geen account nodig. Ga naar Google Trends en volg dit rrondje:

• Typ een zoekterm in die bij je bedrijf past, bijvoorbeeld "airco installeren" of "bruiloft bloemen".
• Kies bij land voor Nederland (of het land waar je klanten zitten) en stel de periode in. Kies voor een seizoensproduct minimaal de afgelopen vijf jaar.
• Bekijk de grafiek. Zie je elk jaar dezelfde pieken? Dan is het een seizoenspatroon.
• Klik op vergelijken en voeg een tweede term toe. Zo zie je welke van de twee vaker wordt gezocht, bijvoorbeeld "warmtepomp" tegenover "airco".
• Scroll naar beneden voor gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten. Kijk vooral naar de termen die als stijgend zijn gemarkeerd.
• Schrijf op wat je ziet en wat je ermee gaat doen. Een plan op papier is meer waard dan een mooie grafiek.

Hoe lees je de grafiek van Google Trends?

Kijk eerst naar de vorm van de lijn en pas daarna naar de hoogte. Een lijn die elk jaar rond dezelfde maand omhoog gaat, vertelt je wanneer je moet beginnen met voorbereiden. Een scherpe piek die daarna wegzakt, is meestal een hype of een nieuwsfeit. Daar bouw je geen aanbod op.

Let ook op de periode. Over de afgelopen week zie je vooral ruis. Over vijf jaar zie je wat structureel is. Een term die jaar na jaar langzaam stijgt, is interessanter dan een term die één keer piekte.

Vergelijk altijd met een term die je kent. Weet je dat "kerstpakket" elk jaar in het najaar groeit, dan geeft die lijn houvast om een nieuwe term mee te vergelijken. Staat jouw term ver onder de bekende term, dan is de markt klein. Dat hoeft niet erg te zijn, als het precies je doelgroep is.

Een laag getal betekent niet dat niemand zoekt. Het betekent dat er in verhouding minder wordt gezocht dan in de piekmaand. Voor een lokaal bedrijf kan een kleine term genoeg klanten opleveren.

Hoe gebruik je Google Trends in je eigen bedrijf?

Een kleine ondernemer heeft drie vragen waar Google Trends bij helpt: wat bied ik aan, wat schrijf ik en wanneer adverteer ik.

Aanbod. Wil je weten wat er goed verkoopt of welke producten in opkomst zijn? Vergelijk de termen van je mogelijke producten met elkaar. Een webshop die twijfelt tussen twee soorten plantenbakken ziet snel welke term structureel meer wordt gezocht. Het is geen bewijs dat het product goed verkoopt, wel een signaal dat er vraag is.

Content. Weet je dat de vraag naar een onderwerp elk jaar in maart begint te stijgen, publiceer je blog dan in februari. Google heeft tijd nodig om een nieuwe pagina op te pakken. Meer over dat proces lees je in hoe SEO werkt. Gebruik de gerelateerde zoekopdrachten ook als inspiratie voor onderwerpen en vragen in je tekst.

Advertenties. Zie je dat de interesse in jouw dienst over twee maanden piekt, start je campagne dan iets eerder. Je kunt je budget in de drukke weken verhogen en in de stille weken verlagen. Welke zoektermen je daarbij kiest en welke je uitsluit, leg ik uit in zoekwoordenonderzoek voor Google Ads.

Ook voor lokale en internationale bedrijven werkt dit. Een verhuurder op Bonaire of een vakantieverhuur in Spanje kan per land kijken wanneer toeristen gaan zoeken. Zo weet je wanneer je website en advertenties klaar moeten staan.

Kun je geld verdienen met Google Trends?

Niet rechtstreeks. Google Trends is een gratis hulpmiddel en betaalt niets uit. Je verdient er indirect aan, doordat je betere keuzes maakt: je schrijft over onderwerpen waar mensen naar zoeken, je start je advertenties op het goede moment en je investeert niet in een product waar de vraag aan het wegzakken is.

Beloof jezelf daarom geen vast resultaat. Zie het als een goedkope manier om een gok te verkleinen. Voor de rest blijft het werk: een goede pagina, een duidelijk aanbod en een website die bezoekers omzet laat maken.

Wat kan Google Trends niet vertellen?

Google Trends geeft geen exacte zoekaantallen. Je weet dus niet of een term 50 of 5.000 keer per maand wordt gezocht. Voor die aantallen heb je zoekwoordenonderzoek nodig. Gebruik Trends om te kiezen in welke richting je kijkt en zoekwoordenonderzoek om te zien hoe groot het is.

Ook voorspelt het niets. Vraag je je af wat de nieuwe trend van volgend jaar wordt, dan kan niemand dat met zekerheid zeggen, ook Google Trends niet. Je ziet alleen wat er tot nu toe is gebeurd. Een stijgende lijn kan doorzetten, maar ook zo weer verdwijnen.

Daarnaast zegt de tool niets over koopintentie. Mensen zoeken ook uit nieuwsgierigheid. Controleer dus altijd met je eigen cijfers: wat vragen klanten, wat bestellen ze, en welke pagina's trekken bezoekers die ook contact opnemen?

Wil je weten welke zoektermen voor jouw bedrijf het meest opleveren en waar je website nu staat? Vraag dan de gratis quickscan aan. Je krijgt een eerlijk beeld van je kansen, ook als je daarna niets bij mij afneemt. Vraag de gratis quickscan aan.

Veelgestelde vragen

Wat kun je met Google Trends?

Je ziet hoe de populariteit van zoektermen verandert, vergelijkt termen met elkaar en ontdekt seizoenspatronen. Daarmee kies je welke producten je aanbiedt, welke onderwerpen je schrijft en wanneer je adverteert. Het is gratis, maar je ziet geen exacte aantallen.

Hoe vind je trending producten met Google Trends?

Zoek op de productnaam en kijk naar de lijn over de afgelopen vijf jaar. Gaat die structureel omhoog, dan groeit de interesse. Vergelijk meerdere producten en bekijk de stijgende gerelateerde zoekopdrachten. Check daarna of mensen het ook echt kopen, bijvoorbeeld bij je eigen klanten.

Wat verkoopt goed op dit moment?

Dat verschilt per branche en per maand, en een algemeen antwoord bestaat niet. Google Trends laat zien waar nu veel naar wordt gezocht, maar niet wat wordt gekocht. Combineer de tool met je eigen verkoopcijfers en de vragen van je klanten om te zien wat bij jou werkt.

Is Google Trends gratis?

Ja, Google Trends is gratis en je hebt geen account nodig. Je kunt het zo vaak gebruiken als je wilt, voor elk land en elke periode. De data is een steekproef van zoekopdrachten, dus je krijgt een indicatie en geen exacte telling.

Dimitry oprichter van Growetic. Hij doet SEO, Google Ads en websites voor ondernemers in Nederland, op Bonaire en in Spanje.