100 nl radio: waarom dit zoekwoord niets voor jouw bedrijf is (en wat je ervan leert)

Wie ‘100 nl radio’ in Google typt, zoekt de radiozender 100% NL en wil meestal gewoon live luisteren. Dat is geen zoekopdracht waarmee een ondernemer klanten wint. Toch leer je er iets nuttigs van: hoe Google naar de bedoeling achter een zoekopdracht kijkt, en hoe je voorkomt dat je tijd steekt in zoekwoorden die nooit een klant opleveren.

Wat zoeken mensen als ze ‘100 nl radio’ intypen?

Ze zoeken 100% NL, een radiozender met Nederlandstalige muziek en Nederlandse hits. Google let meestal niet op het procentteken, dus ‘100 nl radio’ en ‘100% NL’ zijn voor de zoekmachine bijna hetzelfde. Wie dit intypt, wil vrijwel altijd live luisteren, een programma of afspeellijst vinden of de zender volgen op social media.

Kijk je naar wat Google laat zien, dan klopt dat beeld. De resultaten draaien vooral om de zender zelf: de eigen website, een pagina om live te luisteren via een radiospeler en een Instagram-account. Er is weinig ruimte voor iemand anders.

Waarom kun je als ondernemer niet scoren op een zoekwoord als dit?

Omdat de zoeker niet iets wil kopen, maar ergens naartoe wil. Vakmensen noemen dit een navigerende zoekopdracht: iemand gebruikt Google als routeplanner naar één bepaalde plek. De zoekintentie, dus wat iemand eigenlijk wil bereiken, is hier helder: radio luisteren bij deze zender.

Denk aan iemand die ‘Bakkerij Jansen’ intypt. Die wil naar Jansen, niet naar de bakker twee straten verder. Met ‘100 nl radio’ is dat net zo. Zelfs als jouw pagina ergens in beeld zou komen, klikt niemand door. En wie toch klikt, vertrekt direct weer.

Hetzelfde geldt voor adverteren. Biedt je in Google Ads op de naam van een andermans merk, dan betaal je voor klikken van mensen die jou niet zoeken. Merknamen kunnen bovendien juridisch gevoelig liggen. Kies liever zoekwoorden uit je eigen markt. Hoe dat werkt lees je bij zoekwoordenonderzoek voor Google Ads.

Hoe check je in twee minuten wat een zoekwoord echt oplevert?

Voordat je een zoekwoord kiest, zoek je het zelf op. Dit kost niets en bespaart je vaak weken werk. Hetzelfde zie je bij spelletjes gratis: veel zoekers, maar bijna niemand die iets bij jou wil kopen.

• Typ het zoekwoord in Google, het liefst in een privévenster, zodat je eigen zoekgeschiedenis weinig invloed heeft.
• Bekijk de top 10. Staan er bedrijven zoals het jouwe, of vooral merken, apps, nieuwssites en social media?
• Lees de titels. Beloven ze iets wat jij ook kunt leveren, zoals een prijs, een offerte of een afspraak?
• Stel jezelf de vraag: kan iemand die dit typt bij mij iets kopen of boeken?
• Is het antwoord nee, laat het zoekwoord dan liggen en zoek een beter.

Welke zoekwoorden passen dan wel bij jouw bedrijf?

Zoekwoorden waarin een probleem, een dienst of een plaats zit. ‘Loodgieter Utrecht’, ‘webshop laten maken’ of ‘tandarts spoed Alkmaar’ zijn voorbeelden. Mensen die dit intypen, hebben iets nodig en zoeken iemand die het kan doen.

Vaak werkt een langere, specifiekere zoekopdracht nog beter. Dat noemen we een long tail zoekwoord. Er zoeken minder mensen op, maar de zoeker weet precies wat hij wil. Hoe je die vindt, leggen we uit op de pagina over zoekwoordenonderzoek.

Heb je een café met live muziek? Dan is ‘live muziek’ gecombineerd met je plaats veel interessanter dan een breed woord als ‘radio luisteren’. De eerste zoeker kan morgen bij je binnenlopen. De tweede heeft alleen een speaker nodig.

Vindt Google jouw eigen bedrijfsnaam goed?

Het omgekeerde van ‘100 nl radio’ is de zoekopdracht op jouw eigen naam. Mensen die je al kennen, typen die in om je telefoonnummer, adres of website te vinden. Gaat daar iets mis, dan loop je klanten mis die al voor je gekozen hadden.

Zoek daarom je eigen bedrijfsnaam op, ook als je op Bonaire of in Spanje zit. Kijk of je website bovenaan staat. Kijk of je Google Bedrijfsprofiel (het blok met kaart, openingstijden en reviews) klopt. En check of er geen oud adres of verkeerd telefoonnummer rondzweeft. Dit is zo gedaan en levert vaak direct winst op.

Wat kun je morgen zelf doen?

Je hoeft geen marketeer te zijn om dit goed aan te pakken. Neem een uurtje en loop deze drie stappen langs:

• Schrijf tien dingen op die klanten bij je zoeken, in hun eigen woorden, en voeg je plaats of regio toe.
• Zoek ze één voor één op en kijk of de top 10 bestaat uit bedrijven zoals het jouwe.
• Controleer je eigen bedrijfsnaam en je Google Bedrijfsprofiel op fouten.

Wil je weten welke zoekwoorden voor jou wel werken?

Dan hoef je dit niet alleen uit te zoeken. Ik kijk graag mee naar je website en je zoekwoorden en vertel je eerlijk wat de moeite waard is en wat niet. Voor meer achtergrond over hoe het werkt, lees je ook uitleg over SEO. Wil je het concreet voor jouw bedrijf? Vraag de gratis quickscan aan. Dat is gratis, ook als je daarna niets bij ons afneemt.

Veelgestelde vragen

Wat is 100% NL?

100% NL is een Nederlandse radiozender met Nederlandstalige muziek en Nederlandse hits. Je kunt live luisteren via de website van de zender of via een radiospeler. Mensen zoeken er vaak op als ‘100 nl radio’, omdat Google het procentteken meestal negeert.

Waarom typen mensen 100 nl radio zonder procentteken?

Omdat het sneller is en Google er meestal geen verschil in maakt. De zoekmachine begrijpt dat je de zender bedoelt. Dat geldt ook voor jouw klanten: ze typen je bedrijfsnaam of dienst vaak slordig in, dus kijk ook naar varianten zonder leestekens of met typfouten.

Kan ik als bedrijf adverteren op de naam van een radiozender?

Technisch kun je veel instellen, maar het is zelden slim. Mensen die een radiozender zoeken, willen luisteren en niet jou vinden. Je betaalt dan voor klikken die niets opleveren. Merknamen kunnen ook juridisch gevoelig zijn. Kies liever zoekwoorden waarmee klanten een dienst zoeken die jij levert.

Hoe vind ik zoekwoorden die wel klanten opleveren?

Begin bij de vragen en problemen van je klanten, in hun eigen woorden, en voeg je plaats of regio toe. Zoek elk woord op in Google en kijk of de top 10 bedrijven zoals het jouwe toont. Staan er vooral merken of apps, dan is het zoekwoord meestal niet voor jou.

Dimitry oprichter van Growetic. Hij doet SEO, Google Ads en websites voor ondernemers in Nederland, op Bonaire en in Spanje.