Waarom staat mijn website niet in Google? 7 oorzaken en oplossingen

Staat je website niet in Google, dan heeft dat bijna altijd een aanwijsbare oorzaak. Soms mag Google je site niet lezen, soms is hij nog niet ontdekt, en soms staat hij er wel maar zo ver weg dat niemand hem vindt. Hieronder lees je hoe je in een paar minuten checkt wat er aan de hand is, wat de zeven meest voorkomende oorzaken zijn en wat je per oorzaak zelf kunt doen.

Hoe check je of je website in Google staat?

Typ in Google site:jouwdomein.nl, met je eigen domeinnaam erachter en zonder spatie. Google laat dan de pagina's zien die het van jouw site in de index heeft. De index is de grote database waaruit Google zijn zoekresultaten haalt. Een pagina die daar niet in staat, kan ook niet gevonden worden.

Zie je nul resultaten? Dan kent Google je site niet, of mag het hem niet opnemen. Zie je wel pagina's, maar vind je jezelf niet terug als je op je dienst zoekt? Dan is je site wel opgenomen, maar scoort hij nog niet hoog genoeg. Dat zijn twee verschillende problemen, met een andere oplossing.

Voor een preciezer beeld gebruik je Google Search Console. Dat is een gratis tool van Google waarin je ziet welke pagina's zijn opgenomen, welke niet en waarom. Zet het als eerste op, je hebt het bij bijna elke oplossing nodig.

Oorzaak 1 en 2: Google mag of kan je site niet lezen

Oorzaak 1: er staat een blokkade aan. Tijdens het bouwen houden webbouwers Google vaak bewust buiten de deur. Blijft die blokkade na de lancering aan, dan blijft je site onzichtbaar. In WordPress vind je dit onder Instellingen, Lezen, bij het vinkje 'Zoekmachines ontmoedigen deze site te indexeren'. Staat dat aan, zet het dan uit.

Dezelfde blokkade kan ook in een noindex-tag zitten. Dat is een regel in de code die zegt: neem deze pagina niet op. Of hij zit in het robots.txt-bestand, dat bepaalt welke delen van je site Google mag bezoeken. Met de URL-inspectie in Search Console zie je per pagina of zo'n blokkade actief is.

Oorzaak 2: je site is nieuw en nog niet ontdekt. Google moet een pagina eerst vinden en bezoeken (crawlen) en daarna opnemen in de index (indexeren). Bij een nieuwe site zonder links van andere websites kan dat even duren. Je helpt Google door je sitemap in Search Console in te dienen. Een sitemap is een lijst van al je pagina's, die SEO-plugins voor WordPress meestal zelf maken. Voor je belangrijkste pagina's kun je daarnaast los indexering aanvragen.

Oorzaak 3 en 4: je teksten sluiten niet aan op wat mensen zoeken

Oorzaak 3: je gebruikt andere woorden dan je klant. Jij noemt het misschien 'sanitaire installaties', terwijl je klant 'loodgieter Utrecht' typt. Google laat pagina's zien die passen bij de zoekvraag. Staat die vraag nergens op je site, dan is de kans klein dat je verschijnt. Met zoekwoordenonderzoek ontdek je welke woorden je klanten echt gebruiken.

Oorzaak 4: er staat te weinig op de pagina. Een homepage met drie zinnen en een contactformulier geeft Google weinig om mee te werken. Geef elke belangrijke dienst een eigen pagina. Leg uit wat je doet, voor wie, in welke regio en wat het de klant oplevert. Schrijf voor je klant, niet voor Google. Een goede dienstpagina heeft in elk geval:

• De dienst in de paginatitel en in de kop
• Je werkgebied in de tekst, als je lokaal werkt
• Antwoorden op de vragen die klanten je aan de telefoon stellen
• Een duidelijke volgende stap: bellen, mailen of een offerte aanvragen

Oorzaak 5: je site is traag of werkt slecht op mobiel

Google kijkt bij het beoordelen van je site vooral naar de mobiele versie. Laadt die traag, verspringen knoppen tijdens het laden of moet je inzoomen om iets te lezen, dan werkt dat tegen je. Bezoekers haken dan ook sneller af.

Een bekende maatstaf zijn de Core Web Vitals. Dat is een set metingen van Google voor snelheid en gebruiksgemak. Eén daarvan is de LCP: de tijd tot het grootste element op je scherm zichtbaar is. Google noemt 2,5 seconden of sneller een goede waarde. Je meet het gratis met PageSpeed Insights van Google.

Veelvoorkomende boosdoeners zijn grote foto's die niet zijn verkleind, te veel plugins en goedkope hosting. Afbeeldingen comprimeren lost vaak al veel op.

Oorzaak 6 en 7: te weinig vertrouwen en te veel concurrentie

Oorzaak 6: niemand verwijst naar je site. Google ziet links van andere websites als een soort aanbeveling. Een nieuwe site zonder vermeldingen elders heeft nog weinig vertrouwen opgebouwd. Begin dichtbij: je brancheorganisatie, de lokale ondernemersvereniging en partners waarmee je samenwerkt. Koop geen pakketten met honderden links. Dat levert vaker problemen op dan resultaat.

Oorzaak 7: je wilt scoren op een woord waar iedereen op wil scoren. Je staat misschien wel in Google, maar op pagina vijf. In de praktijk is dat hetzelfde als niet gevonden worden. Op een breed woord als 'advocaat' of 'schoenen kopen' concurreer je met grote spelers. Richt je eerst op specifiekere zoekopdrachten, zoals je dienst plus je plaats, of een concrete vraag van je klant.

Wat doe je nu als je website niet in Google staat?

Werk de oorzaken van boven naar beneden af. Een blokkade in de instellingen los je in een minuut op, en zonder die stap heeft de rest geen zin. Vertrouwen opbouwen met vermeldingen op andere sites is de laatste en langzaamste stap. Een praktische volgorde:

• Doe de site:-zoekopdracht en noteer wat je ziet
• Zet Google Search Console op en dien je sitemap in
• Controleer de WordPress-instelling en kijk of er noindex-tags actief zijn
• Geef elke dienst een eigen pagina met de woorden van je klant
• Test je snelheid met PageSpeed Insights
• Vraag vermeldingen aan bij partners en organisaties uit je netwerk

Hoe snel zie je resultaat na een aanpassing?

Het resultaat zie je niet meteen. Google moet je pagina's eerst opnieuw bezoeken. Een opgeheven blokkade kan relatief snel effect hebben, maar hoger komen op een woord met veel concurrentie duurt meestal maanden. Lees daarover meer in hoe lang het duurt voordat SEO resultaat oplevert.

Kom je er zelf niet uit, of wil je weten welke van de zeven oorzaken bij jou speelt? Vraag de gratis quickscan aan. Je krijgt per mail waar het aan ligt en wat je kunt doen, ook als je daarna niets afneemt.

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt het voordat een nieuwe website in Google staat?

Dat verschilt per site. Soms staat een nieuwe pagina binnen enkele dagen in Google, soms duurt het weken. Je versnelt het door Google Search Console in te stellen, je sitemap in te dienen en indexering aan te vragen voor je belangrijkste pagina's. Links van andere websites helpen Google om je site sneller te vinden.

Kost het geld om in Google te komen?

Nee, opgenomen worden in de gewone zoekresultaten is gratis. Je kunt Google niet betalen voor een hogere positie in die resultaten. Wat wel geld kost, is tijd of hulp bij het verbeteren van je site. Wil je direct bovenaan staan met een advertentie, dan betaal je per klik via Google Ads.

Mijn site staat in Google, maar ik vind mezelf niet terug. Hoe kan dat?

Dan is je site wel opgenomen, maar scoort hij nog niet hoog genoeg op de woorden waarop je zoekt. Vaak sluiten je teksten niet aan op de zoekvraag, of is de concurrentie op dat woord groot. Kijk in Search Console op welke zoekopdrachten je wel verschijnt en bouw daarop verder.

Moet ik mijn website opnieuw laten bouwen als hij niet in Google staat?

Meestal niet. De meeste oorzaken los je op binnen je bestaande site: een instelling aanpassen, teksten uitbreiden of afbeeldingen verkleinen. Een nieuwe site is pas zinvol als de techniek echt verouderd is of als je site op mobiel slecht te gebruiken is. Laat dat eerst onderzoeken.

Dimitry oprichter van Growetic. Hij doet SEO, Google Ads en websites voor ondernemers in Nederland, op Bonaire en in Spanje.